电影行业关键驱动因素：观影人次的增加

增加原因：1、银幕数量的增加

2、智能手机终端化

行业D：土壤修复行业

计算：土壤比例*土地面积*修复深度*单价=市场需求

和政府的关系，投标操作有关

行业E：洗碗机行业（测算长期需求和空间）

市调发现主要需求来自于一线市场（75%）

一线人口--》一线户数，保有量有一个区间

对标欧美（70-80%）和日韩（20-30%）的保有量

懒人经济的出发：外卖行业，娱乐

在需求爆发以后去研究趋势也来得及，约1一个时间

行业F：定制家具（在装修时就需要测量和设计）

装修房数量来自于住宅销售套数（存量房）+二次装修

拜访公司和业内数据来验证装修房数量的测算

定制衣柜为例：增长率根据前几年的趋势和国外的对标

出厂价根据行业惯例五折，可以得到其规模

住宅销售套数*每年多少万套房子装修*

延迟2年

二次

 针对不同行业的市场空间，要拆分成几个关键的变量，无论是相乘还是相加。 市场最终对接的都是人，人口的数量、年龄结构和收入结构是考虑市场空间的关键变量。

测算市场空间核心目的是市场空间会影响行业参与者未来潜在的天花板。市场空间结合竞争格局就可以大致决定一个企业的天花板。

一个千亿规模的市场才可能孕育一个百亿营收规模的公司。

市场空间不是静态的，会随着时间与空间的变化而变化，可以和行业所处的生命周期结合起来研究。

市场空间的测算要拆分成几个关键变量的测算，不同关键变量的变化尤其各自的逻辑。

人口是一个非常关键的因素，人口有几个维度：人口数量，年龄结构，收入结构。人口结构同时也是一个比较刚性的指标，趋势一旦形成很难改变。

人口的思考：

人口结构对下游消费行业更加相关，因为销售行业的用户直接就是C端。

每年多少新生儿出生带来的母婴消费；随着婴儿潮逐步长大，童装玩具教育也会逐步增长；接着结婚，影响到房屋家电家具（相关性不高，因为房子兼具投资属性，不是结婚才买）；随着年龄长大，财富积累，消费升级就会体现出来，买车喝茅台；人口老龄化后医疗服务需求的增加。

住宅装修行业：

市场空间 = 每年新开工住宅面积*单位平米造价 + 翻修

竞争格局高度分散，但也为集中度提升提供了潜力。

猪饲料行业：

市场空间 = 每年肉猪出栏量*猪重*料肉比*饲料商品化率

上下游行业可以一起研究，相互影响。比如研究猪饲料行业的时候也会去研究玉米豆粕行业，还可以研究猪疫苗行业。

电影行业：

市场空间 = 人口*人均观影次数*平均票价

核心驱动因素就是人均观影次数，因为人口和票价变化不会很大。人均观影次数变化背后的一个因素是因为荧幕的增长，荧幕的增长可以带动周围的人口，第二个因素是智能手机，让大家购票变得极其方便。

土壤修复行业：

环保行业相对不是很市场化，市场空间是政府给的。行业内也不是自由竞争的，核心是要投标，要跟政府搞好关系。

土地面积*待修复土地占比 = 待修复土壤面积

待修复土壤面积*修复深度 = 修复量

修复量*修复单价 = 市场空间

最核心的需求来自耕地，修复需求量很大，但是修复单价便宜。

洗碗机行业：

北上广深常驻人口/户均人数 = 一线城市户数

一线城市户数*一线城市百户保有量/一线城市全国洗碗机比例 = 全国洗碗机保有量

洗碗机市场空间可期，主要的原因是懒人经济持续发酵，年轻人会把更多的时间放在休闲娱乐工作，花钱买时间。

定制家具行业：

住宅销售套数 + 存量房*二次装修比例 = 装修房套数

装修房套数*定制衣柜渗透率*每套房定制衣柜数 = 定制衣柜个数

定制衣柜个数*定制衣柜出厂价 = 市场空间