市场空间的概念：市场空间其实就是需求量，根据经济学中总需求的定义，时商品吉古屋在一个经济体系中任何可能价格水平下会被消费的总量。

市场空间的意义：对行业内的企业来说。市场空间代表生意可能的最大边界。因此研究市场空间非常有意义。

市场空间的特点：市场空间不是静态的，会随着时间与空间的变化而变化。

巴菲特：永远不要做空自己的国家。美国巨大的市场成就了巴菲特，中国呢？

市场空间与人口：人口的数量、年龄结构、收入结构。

市场空间-市场需求（蛋糕）
未来的天花板

拆分计算市场空间的关键变量

行业的市场空间：

市场空间就是需求量，选择一个蛋糕较大的市场。

市场空间是动态的，随着时间与空间的变化而变化。

针对一个市场空间进行几个核心关键变量的拆分，人口是非常关键的要素，人口数量、年龄结构、收入结构等都是考虑市场空间的要素。

市场空间：蛋糕有多大

猪饲料市场规模=肉猪出栏数*单位体重*料肉比（2.5）*饲料的商品化率

电影行业市场规模=人口*观影次数*单价

洗碗机行业市场规模：全国保有量=一线城市人口（户数）*一线百户保有量（台）*一线占全国比例（75%）

定制家具市场规模=装修房（住宅销售套数+二次装修）*渗透率*家具个数*单价

保有量：指的是处于“在用状态”的某种物品的数量。

市场空间——蛋糕有多大。变量拆分成四五个变量，用加法或者乘法。

住宅装修：高度分散，3%的市场占有率就已经是

天高任鸟飞是我要找的关键。人口的因素是很重要的。影响行业的关键因素要找出来。

一、电影行业市场空间

2015年

中国城镇人口7.8亿，票房收入440亿。56元／人

美国3.5亿人口，票房收入约700亿人民币。200元／人

韩国5000万人口，票房收入95亿人民币。190元／人

日本1.2亿人口，票房收入120亿人民币。100元／人

电影票的票补大部分是由电商平台和片方进行的补贴。因此电影票房中有一部分是补贴款。比如2015年中国电影440亿元的票房中有30-50亿元来自于票补。

中国城乡二元结构差异比较大。7.8亿城镇人口，5.8亿农村人口。

影响票房增速的因素：

（票房收入=人均观影次数*观影人数*票价）

1、城镇化率每年1-2个点左右，增速不大。增加的是人均观影次数。

2、选取不同的参照物，增加银幕数量、手机终端数量，观影次数增加。

二、土壤修复行业市场空间（通过政府招投标）

2014年全国土壤污染超标率达到了16%，分为轻微（11%）、轻度、中度、重度。

思考；行业的商业模式是否成熟、这些土壤哪些能被修复，哪些能被最先修复、哪些修复时间较长、哪些修复不具备经济性。

待修复土壤包括耕地、矿山场地、工业宗地。

三、洗碗机行业市场空间

2015年开始快速增长，70%的增速。

YOY(year-on-year percentage)同比增长率

四、定制家具行业（掌握测算行业市场空间的常用计算方法）

1、收集存量房（销售套数）、二次装修房数据。大约每年1500万套左右。

2、定制衣柜的渗透率：中国约35%左右（美国约80%左右）。

3、定制衣柜的套均件数。

4、定制衣柜单价：约6300元／件。

计算出定制衣柜的市场规模约700多亿。以及YOY

行业的市场空间

人口与下游行业相关性更强。比如消费服务业。

政策一般走在市场的前面。

中国人口结构处于日本70年代水平

美国的人口结构健康 得益于移民政策

等到市场需求开始爆发后再开始研究投入，也是可以行的。没必要守株待兔

市场空间的测算：一定要拆分变量（相加或者相乘），对各个变量进行详细分析。

行业的市场空间

1.经济需求，就是蛋糕，看未来参与者所能达到的天花板

2.懂得把市场空间拆分成几个关键的变量

人口最关键，人的数量年龄结构收入结构都是关键变量

消费升级，技术升级的空间在哪里

3.人口结构 最健康20岁一下 等腰三角形 

4.测算空间方法

住宅装修行业：

每年房屋新开工面积*单位面积装修费用(分高低端)，大概9000亿

电影行业：

城镇人口*观影次数*票价=440亿

土壤修复行业：

修复深度*修复面积*单价=1.3亿

猪饲料是玉米、豆粕上游？

市场空间与人口：人口数量、年龄结构、收入结构

千亿的市场才可能出现百亿的龙头

出现爆点之后再测算也来得及，只要有

零售规模千亿左右的市场，运营百亿收入规模的公司。

市场空间和行业周期

人口是关键的要素：人口的数量、年龄结构、收入结构

巴菲特说：永远不要做空自己的国家。

1、人口出生率：婴儿潮、奶粉、童装、玩具

市场空间：

消费品消费服务业-人口和市场空间-关注每年出生率和增长率 

思考每个年龄层都在做什么

消费升级，技术升级在哪里 

定制家具行业空间测算： 

测算数据后与行业相关企业董秘交流，确认自己数据。

千亿零售规模企业才能有百亿级别的上市公司。空间测算，影响市场空间指标变量。

市场容量，行业生命周期

测算行业市场空间

5.行业的市场空间

本质：蛋糕有多大？

大蛋糕后的核心驱动力

2%提高到10% 比50%-80%更容易

it related to different variables, such as 人口，数量，年龄机构，收入结构。

消费品：人口分析最重要。最优人口结构：20+占主导，等腰三角形better。5-10年刚性趋势变换

case2 猪饲料：各种指标的变换，找到核心驱动变量

case 3 电影行业：行业增长的驱动变量为观影人次。看数据背后的驱动力