洗衣机行业:小天鹅
行业进入平稳增长期,预计后续内销0-5%增长,外销增速在5%以上。,内销空间4000多亿,外销2000亿左右
美的系偏中低端,小天鹅
竞争格局:小天鹅一枝独秀,竞争格局逐渐集中,销量份额占27%
外销小天鹅占比从10%到20%
国外市场仍旧有大片洗衣机的空白市场
国产品牌崛起,国产品牌定价权增强
行业趋势:滚筒占比提升,滚筒取代波轮是趋势;小天鹅均价低,毛利对比海尔还有提升空间;烘干机会增量
小天鹅:产品力提升,研发投入,研发薪酬增加,发力高端比佛利;渠道激励调整;渠道效率高;电商比重占30%,还保持50%的增长;外销占比20%,未来会提升。
未来机会:消费升级,滚筒增长;渗透率增加,但比较缓慢;外销